ยุคใหม่ของการตลาดเวชภัณฑ์หมายถึงผู้ป่วยโรคเบาหวาน

ฉันหลงใหลในการใช้เครื่องมือสื่อสารแบบใหม่ทางเว็บในโลกของการแพทย์ในด้านการดูแลสุขภาพ ฉันยังเป็นผู้ชื่นชมอย่างมากในการทำงานของผู้เปิดเผยและผู้รอบรู้ John Mack ผู้จัดพิมพ์ Pharma Marketing News และผู้เขียน Pharma Marketing Blog ฉันรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จอห์นได้ตกลงที่จะเป็นแขกรับเชิญที่นี่

{หมายเหตุ: ฉันอ้างถึงจอห์นอย่างกว้างขวางในโพสต์เมื่อเร็ว ๆ นี้ของฉันเกี่ยวกับ Pharma Using Twitter ก่อนการประชุม Diabetes Social Media Summit ในสัปดาห์ที่แล้ว)

ครั้งแรกแม้จะมีการคุยกันเรื่อง" ยุคใหม่ของการตลาดยา "ก็ยังไม่เกิดขึ้นกับเรา นั่นคือไม่ใช่ถ้าคุณกำลังพูดถึงนักการตลาดยาที่ใช้สื่อสังคมออนไลน์ในรูปแบบ

ที่มีประสิทธิภาพและมีความหมาย

ฉันได้เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างกว้างขวางที่อื่น ๆ ที่ Pharma Marketing Blog (ดูตัวอย่างเช่น "Pharma Can Pharma สามารถใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อให้การสนับสนุนผู้ป่วยได้หรือไม่?") และใน Pharma Marketing News (ดูตัวอย่างเช่น "นักการตลาดด้านเภสัชกรรมดำน้ำลึกลงไปใน Social Media : The Good, Bad และกรณีศึกษาที่น่าเกลียด "ให้ใช้รหัสส่วนลด '86wtit' เพื่อรับหากฟรี) ดังนั้นฉันจะไม่รบกวนคุณด้วยรายละเอียดที่นี่

. และผู้ป่วยยินดีต้อนรับหลายมุมมองจากผู้มีส่วนได้เสียทั้งหมดตราบเท่าที่มีความโปร่งใสและพยายามอย่างจริงใจในการถ่ายทอดข้อมูลที่เป็นประโยชน์ผ่านทางบทสนทนาของแท้

ตัวอย่างของสิ่งที่ผู้ป่วยไม่ต้องการจากนักการตลาดด้านเภสัชกรรมคือโฆษณาแบบทวีคูณ Levemir ฉบับแรกของ Novo Nordisk หรืออย่างที่ผมชอบเรียกว่า "ทวีได้ยินไปทั่วโลกของเภสัชกรรม" นี่คือ Tweet ซึ่งทำผ่านบัญชี Twitter "Race with Insulin" ของ Novo (@racewithinsulin) ซึ่งมีนักขับรถแข่ง / ผู้ป่วยโรคเบาหวาน Charlie Kimball:

"มุ่งหน้าสู่ไอโอวาสปีดเวย์เอาLevemir® (อินซูลินรีเทรียร์ [rDNA origin] injection) ข้อมูลการสั่งใช้: // คือ gd / 15ull"

ไม่เป็นไรถ้าฉันมีขนาดเล็ก URL ข้างต้นผิด; มันนำไปสู่รุ่นทางเทคนิคของการแทรกแพคเกจ Levemir ซึ่งฉันแน่ใจว่าคุณชอบที่จะอ่านแบบ end-to-end วิธีการที่ดีกว่าจะได้รับ แต่ถ้า Tweet เชื่อมโยงไปยังบางส่วนที่น่าสนใจของเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์ที่คุณอาจจะสามารถหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์บางอย่าง?

บางคนเรียกว่า pharma ที่มีตราสินค้านี้เป็นครั้งแรก "ประวัติ"; ฉันเรียกมันว่า "Sleazy Twitter Spam" ซึ่งทำให้ฉันรู้สึกแย่มากแต่ฉันยึดมั่นในเรื่องราวของฉัน (ดูที่นี่เพื่อดูรายละเอียด)

แน่นอนว่าเราทุกคนรู้ดีว่าไม่มีคน "จริง" เขียนเรื่องแบบนี้มาโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาพยายามให้แรงบันดาลใจแก่ผู้ป่วยโรคเบาหวาน แต่นักการตลาดบางคนอ้างว่าผู้ป่วยโรคเบาหวานมักพูดถึงยาที่พวกเขากำลังใช้และผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้โดยใช้ชื่อแบรนด์ ใช่แน่นอน. ฉันยินดีเดิมพันที่คุณไม่ได้รวม®และชื่อทั่วไปเมื่อคุณทำและอาจไม่ได้เชื่อมโยงกับข้อมูลการติดฉลากที่ได้รับการอนุมัติโดย FDA อย่างเป็นทางการ

แน่นอนว่าสิ่งที่ชาร์ลีบอกในเว็บไซต์ที่มีตราสินค้านี้ต้องได้รับการทบทวนโดย Novo Nordisk ฉันเดิมพันอย่างไรก็ตามที่นักการตลาด Novo จริงเขียนส่วนใหญ่ของชนิดของการลวงนี้และเพียงเพื่อประโยชน์ในการรับชื่อแบรนด์ออกมี ฉันไม่มีโรคเบาหวาน แต่ฉันแน่ใจว่าไม่ใช่สิ่งที่คนที่เป็นโรคเบาหวานต้องการ

การใช้สื่อสังคมออนไลน์ของผู้ป่วยเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การสื่อสารการตลาดยามีความซับซ้อนมากขึ้นในทุกวันนี้ นั่นเป็นเพราะผู้ป่วย - โดยเฉพาะผู้ป่วยโรคเบาหวาน - เป็นหนึ่งในผู้ที่มีอิทธิพลอย่างมากในการสั่งสอนของแพทย์ซึ่งถือเป็นศักดิ์สิทธิ์ศักดิ์สิทธิ์ของนักการตลาดฟาร์มา

นักการตลาดต้องเรียนรู้ว่าจะมีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพลอย่างไร! แต่นั่นจะไม่เกิดขึ้นโดยใช้ Tweets ที่มีตำหนิ!

TNS Healthcare - บริษัท ที่ช่วยนักการตลาดด้านเภสัชเคมีเข้าใจวิธีการตลาดกับแพทย์และผู้มีอิทธิพลของพวกเขา - ศึกษาปัจจัยหลายอย่างที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดของแพทย์และสร้างดัชนีเพื่อวัดอิทธิพลบวกและลบ นี้ทำผ่านการสำรวจสั้น ๆ ของแพทย์ปฐมภูมิในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่น ๆ แผนภูมิด้านล่างแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลของยาโรคเบาหวานที่กำหนดโดยแพทย์สหรัฐฯ [หมายเหตุ: TNS เป็นลูกค้าโฆษณาของฉัน แต่พวกเขาไม่ได้จ่ายเงินให้ฉันเขียนเรื่องนี้ เอมี่ไม่จ่ายเงินให้ฉันอย่างใดอย่างหนึ่ง: -) แต่ฉันไม่บ่น!]

สิ่งที่ฉันคิดว่าน่าสนใจก็คือ "Social networks" เป็นหนึ่งในกลุ่มผู้มีอิทธิพล "เชิงลบ" ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับต้นทุนของผลิตภัณฑ์ . ฉันสงสัยว่าแพทย์ที่อ่านเรื่องราวของผู้ป่วยบนเครือข่ายสังคมเห็นเป็นจำนวนมากพูดเชิงลบเกี่ยวกับ (ราคา?) ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ แต่ขอให้เป็นธรรม นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ที่ดีๆมากมายที่นักการตลาดผลิตภัณฑ์ pharma ต้องได้รับเรื่องราวของพวกเขาในเครือข่ายเหล่านี้อีกด้วย แต่การทำเช่นนั้นจะเป็นชุมชน และนักการตลาดต้องเรียนรู้วิธีการเป็นพลเมืองที่ดีของชุมชนนั้น เปิดกว้างและซื่อสัตย์ในความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับความพยายามของพวกเขาและทำในสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยพวกเขา!

คุณสามารถหา John บน Twitter ได้ที่ @PharmaGuy

คำปฏิเสธ

: เนื้อหาที่ทีม Diabetes Mine สร้างขึ้น สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมคลิกที่นี่

Disclaimer

เนื้อหานี้ถูกสร้างขึ้นสำหรับ Diabetes Mine ซึ่งเป็นบล็อกด้านสุขภาพสำหรับผู้บริโภคที่มุ่งเน้นไปที่ชุมชนโรคเบาหวาน เนื้อหาไม่ได้รับการตรวจสอบทางการแพทย์และไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านการบรรณาธิการของ Healthline สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับ Healthline กับ Diabetes Mine กรุณาคลิกที่นี่